本书是一本紧密对接产业需求、深度融合地方企业资源的产教融合型教材。本书以高等院校学生为主要读者对象，充分结合其学习特点与职业发展需求，系统阐述市场营销的核心理论，并重点突出实践应用能力的培养。教材内容紧扣汽车产业市场营销的实际情境，引入安徽省本土知名企业——奇瑞汽车、瑞弗房车营销等真实案例。通过对奇瑞汽车的市场战略、品牌建设、渠道管理，以及瑞弗房车在细分市场的定位、体验营销等实战剖析，将抽象的理论知识转化为可感知、可操作的实践场景。这种“理论—案例—实操”一体化的设计，帮助学生深刻理解营销理论在真实商业环境中的应用逻辑。 
本书结构层次鲜明、逻辑合理，每章均设置“理论导览”“案例研讨”“实训任务”等模块，逐步引导学生从认知到理解、从理解到运用。内容覆盖市场分析、营销策略、消费者行为、数字营销等关键领域，既注重系统性，又强调实用性与时代性。作为产教融合型教材，本书着力构建校企之间的知识桥梁，旨在培养既懂理论又具备实战能力的应用型营销人才。它不仅适用于高职院校电子商务、市场营销、汽车营销、工商管理等专业课程教学，也可作为相关行业从业者的培训与参考用书，助力学生在真实的产业土壤中成长，实现学业与职业的高质量衔接。