全书内容可划分成三大部分：第一部分“第1章和第2章”，主要阐述消费者一般购买决策过程，即消费者行为的主线；第二部分“第3章—第9章”，主要阐述消费者的“注意、感觉、知觉、情绪、情感、意志、记忆、想象、思维、学习、需要、动机、态度、个性、自我与生活方式”等内容，是刻画消费者行为的具体变量；第三部分“第10章—第15章”，主要阐述“经济文化、社会群体、口碑传播、创新扩散、家庭环境、情景、商店环境、网络”等因素对消费者购买行为的影响，是影响消费者行为的前置变量。 
本书适用于高等院校相关专业的本科生、硕士生使用，也适用于市场研究人员及相关科研工作者。
全书内容可划分成三大部分：第一部分“第1章和第2章”，主要阐述消费者一般购买决策过程，即消费者行为的主线；第二部分“第3章—第9章”，主要阐述消费者的“注意、感觉、知觉、情绪、情感、意志、记忆、想象、思维、学习、需要、动机、态度、个性、自我与生活方式”等内容，是刻画消费者行为的具体变量；第三部分“第10章—第15章”，主要阐述“经济文化、社会群体、口碑传播、创新扩散、家庭环境、情景、商店环境、网络”等因素对消费者购买行为的影响，是影响消费者行为的前置变量。
本书适用于高等院校相关专业的本科生、硕士生使用，也适用于市场研究人员及相关科研工作者。