项目 一  商业广告设计行业认知

　　任务一课前自学 …………………………………002

　　一、广告的定义、特征 …………………… 002

　　二、广告的分类 ……………………………003

　　三、广告设计的任务、基本要求和工作

　　流程 ……………………………………008

　　四、广告设计职业岗位与能力 …………… 010

　　任务二课中实训 ………………………………… 011

　　实训一用户调研 …………………………… 012

　　实训二SWOT分析 …………………………… 013

　　实训三商业广告简报设计 ………………… 014

　　课后提升 …………………………………………014

　　案例一 ：可口可乐品牌的“视觉锤” …… 014

　　案例二：酒瓶子的传奇 …………………… 014

项目二 商业广告字体设计

　　任务一课前自学 …………………………………016

　　一、文字在商业广告设计中的作用 ……… 016

　　二、商业广告中的文字类型 ……………… 016

　　三、文字设计的原则和要求 ……………… 017

　　四、字体的分类 …………………………… 019

　　五、常用的艺术字体设计方法 …………… 022

　　任务二课中实训 ………………………………… 024

　　实训一矩形造字法 ………………………… 024

　　实训二贝塞尔曲线及锚点编辑造字法 …… 028

　　实训三横细竖粗造字法 …………………… 031

　　实训四伪3D字体设计 ……………………… 033

　　实训五“东尚水产”字体类Logo设计 …… 036

　　课后提升 ………………………………………… 038

　　案例一：文字类Logo设计 ………………… 038

　　案例二：字体设计中的加减法 …………… 038

项目三 商业广告图形设计

　　任务一课前自学 ………………………………… 040

　　一、图形和图形创意的概念 ………………040

　　二、图形的分类和属性 ……………………040

　　三、图形的功能与意义 …………………… ()44

　　四、图形创意的表现手法 ………………… (044

　　任务二课中实训 ………………………………… 045

　　实训一标志设计中的正负形图案标志创意 ………………………… 045

　　实训二同构图形法 ………………………… 050

　　实训三解构与重构图形法 …………………054

　　实训四复合图形法 ………………………… 058

　　实训五文字图形法 ………………………… 062

　　课后提升 …………………………………………066

　　案例 一 安迪 · 沃霍尔(AndyWarhol)系列作品 ………………… 066

　　案例二视觉设计界诗人—— 冈特 · 兰堡(Gunter Rambow)……………… 066

项目四 商业广告色彩设计

　　任务一课前自学 …………………………………071

　　一、色彩构成的基本原理 …………………071

　　二、色彩的情感表现 ………………………073

　　三、色彩构成的一般规律 …………………075

　　四、色彩对比构成规律 …………………… 076

　　任务二课中实训 ………………………………… 077

　　实训一使用AI软件调色 …………………… 078

　　实训二色彩配置 ……………………………080

　　实训三平面设计色彩配色 …………………084

　　实训四渐变色效果制作 ……………………088

　　课后提升 ………………………………………… 094

　　案例一：故宫色彩 …………………………094

　　案例二：跟着大师学配色——莫兰迪篇 …094

项目五 商业广告版式设计

　　任务一课前自学 ..................... 096

　　一、版式设计的定义 ................. 096

　　二、常用印刷纸张的规格、类型和属性 .......................... 096

　　三、版式设计中的点线面、黑白灰 ..... 103

　　四、版式设计法则 .................. 108

　　五、主要版面类型 .................. 114

　　任务二课中实训 ........................ 116

　　实训一西餐厅海报设计 .............. 116

　　实训二复古风格烧烤菜单设计 ........ 118

　　实训三潮流音乐节海报设计 .......... 120

　　课后提升 .......................... 121

　　案例一 ：舌尖上的国潮 ——好利来的国潮设计 .................... 121

　　案例二：舌尖上的国潮——喜茶的国潮设计 ..................... 121

项目六 商业广告设计项目实训

　　实训主题草本汤品系列商业广告设计 ....... 123

　　实训一企业标志及标准字体设计 ....... 123

　　实训二品牌IP(吉祥物)形象设计 ...... 127

　　实训三手提袋设计 .................. 130

　　实训四促销海报设计 ................ 134

参考文献 .......................... 138