《市场营销实务》是商科专业群共享课程，也是市场营销专业必修的专业基础课，它是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论之上的应用科学，其研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。
本书在编写时，立足于高等职业教育培养目标，突出了学生职业能力的培养，在认真总结本课程教学实践的基础上，充分吸收了学科理论研究和营销实践的新成果、新经验和新材料，形成了由市场营销管理哲学、市场营销战略、市场营销环境、市场分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合、市场营销组织与控制、服务市场营销、网络营销、国际市场营销等内容构成的市场营销学体系。它通过项目导向、任务驱动的教学方式，以学生完成工作任务成为载体，引导学生掌握现代市场营销的基本理论知识，为专业群专业核心课打下基础，使学生基本具备市场分析、市场开拓、市场定位、营销策划的能力，从而把学生培养成为目前社会迫切需要的又懂理论又有实践能力的商科高等应用型职业人才。本书适合高等院校经管类专业作为教学用书，同时也适用于各类企事业单位员工培训的参考读物。