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国际市场营销理论与实务

普通高等院校市场营销专业系列教材

作者：马莉婷

标准书号：978-7-5763-1080-1

图书分类：教育图书 → 本科图书 → 经管类

出版日期：2022年12月

图书规格：16开

购买价格：￥49.00 ￥49.00

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内容简介
作者简介
前言
目录

　　本书凸显课程思政特色，立足于应用型本科高校相关专业的教学特点，系统、全面地阐述了“国际市场营销学”课程最重要的核心知识模块,包括国际市场营销概述、国际市场营销环境分析、国际市场营销调研、国际市场营销战略选择、国际市场营销产品策略、国际市场营销价格策略、国际市场营销渠道策略、国际市场营销促销策略等八章。本书体例形式丰富，在编写上力求做到“新、精、实”。“新”是指教材在编写体例和内容上都力求做到与时俱进,引入大量最新案例,彰显学科前沿发展动态;“精”是指教材编写不追求“大而全”，而追求囊括国际市场营销学最精华的知识模块;“实” 是指教材编写强调实践性,每章都设置“技能目标”和“营销技能训练”模块，以提升学生实践技能，更好地满足应用型本科高校对应用型人才的培养需求。本书既可作为高等院校相关专业的教材,也可作为各层次经营管理人员的学习参考用书。

马莉婷，女，福建江夏学院教授，厦门大学博士在读，福建农林大学硕士生导师，电子商务系主任、电子商务创新发展研究中心主任。电子商务师（国家一级），物流师（国家二级），大数据分析师（高级）、IBM商业数据分析师（标准级），淘宝大学高校认证讲师。现任厦门大学福州校友会高校分会秘书长、福建省应用型财经类专业教学联盟电子商务专业委员会副秘书长、福建省电子商务行业职业教育指导委员会跨境电商专业委员会专家、福建省司法厅备案审查专家库专家、福州市跨境电子商务协会专家委成员。研究方向为：电子商务创新发展、课程教学论。