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数据化运营与管理

职业本科新形态系列教材

作者：张光李婷主编

标准书号：978-7-5763-6335-7

图书分类：教育图书 → 高职高专图书 → 经管类

出版日期：2026年6月

图书规格：16开

购买价格：￥49.90 ￥49.90

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内容简介
作者简介
前言
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本书立足于数字经济时代背景，紧扣“数字中国”建设需求，系统阐述了数据化运营与管理的理论框架与实战技能。全书采用“岗课赛证”融通的编写思路，构建了从数据采集、处理、分析到应用的全流程知识体系。内容涵盖数据化运营基础、市场与竞品分析、商品定价策略、流量与销售转化分析、库存与客户数据挖掘、利润评估及数据可视化报告撰写等十二个核心项目。本书不仅引入了影刀RPA、Power BI、百度统计等主流工具，还融入了企业真实案例，旨在帮助读者掌握运用数据进行科学决策的方法，解决实际业务问题。本书内容前沿，逻辑严密，理论与实践高度结合，是培养“懂数据、精技术、通业务、善管理”高端技能人才的优质教材。

张光，工学硕士，教授，高级电子商务师，现任陕西工业职业技术大学商贸与流通学院副院长（主持工作）、党总支副书记。兼任全国电子商务职业教育教学指导委员会课程思政专委会副秘书长、全国物流职业教育教学指导委员会物流管理类专委会委员、陕西省职教学会电子商务物流类专业教学指导委员会副主任委员兼秘书长、陕西省职业教育教学指导委员会现代服务业教指委委员。获全国职业院校技能大赛优秀工作者、陕西高等职业学校教学管理工作先进个人、全国多媒体课件大赛微课组二等奖、陕西高校黄大年式教师团队核心成员、省级教学成果奖二等奖、省级教学能力比赛三等奖、省人社厅职业技能大赛互联网营销赛项优秀指导教师等多项荣誉。参与省级教改项目2项（其中重点攻关1项），主持、参与厅局级项目8项、西安唯品会等横向项目3项，获陕西省教育厅高等学校科学技术奖三等奖2项、科学技术研究优秀成果奖三等奖1项，获批实用新型专利1项，发表论文14篇（其中核心10篇），主编、参编教材5本。