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市场调查与分析（第3版）
高等职业教育校企合作新形态系列教材·工商管理类
作  者：吴倩君 袁红兰 程渝 主编
标准书号：978-7-5763-5816-2
图书分类：教育图书 → 高职高专图书 → 经管类
出版日期：2026年6月
图书规格：16开
购买价格：￥49.80 ￥49.80
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本书系统地介绍了市场调查的整个过程，从基础认知到实践操作，全面覆盖了市场调查的核心内容。本书首先引导读者认识市场与市场调查的基本概念，了解市场调查的程序和步骤。接着，教材深入探讨了如何明确调查目的与内容，以及如何选择合适的调查方式和调查方法，包括全面调查、抽样调查、文案调查法、观察法、实验法和访问法等。在掌握了调查方法后，教材进一步指导读者如何制作调查问卷，包括问卷的结构设计、设计步骤与原则，以及如何进行问卷设计的评估。此外，本书还详细介绍了如何制定市场调查方案，并组织实施调查，包括组建调查队伍、培训调查员、实施市场调查和监控市场调查活动等。最后，教材讲解了如何整理和分析调查资料，以及如何撰写市场调查报告，帮助读者将调查结果转化为有价值的商业洞察。实践篇则通过一系列具体的市场调查任务，让读者在实践中深化对理论知识的理解与应用。 
本教材可供高等院校市场营销专业及其他财经类、管理类专业教学使用，也可作为市场调查从业者的培训教材。

吴倩君，江西旅游商贸职业学院副教授，文秘与茶艺教研室主任。2021、2022年获学校年度优秀教师。2022年获得江西省高职院校教师教学能力大赛二等奖。2023年指导学生参加江西省职业学校技能大赛人力资源赛项二等奖、WPS办公软件应用赛项三等奖。2016年开始讲授市场调查课程，2017年参编《市场调查与分析》第一版，副主编。2022年，参编《市场调查与分析》第第二版，主编。2021年主持的该门课程，获评校级精品在线开放课程和旅商标杆课。
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