本教材在编写过程中，注重吸收国内外最新理论、最新科研成果和营销实践经验，根据《市场营销项目化教程》学科变化及经济建设发展的态势，不断深化和充实专业教学内容，改革和创新教学方式，使教材编写与时代发展同步前进，以强化课程的科学性、合理性、实用性，使学生能够较好地适应市场营销管理工作实践需要，更好地服务于社会主义市场经济建设。

　　本教材具有以下特点：1、突出案例教学。本书每章都配有案例，通过经典案例教学使理论知识更具体形象使学生对所需知识点易于掌握;2、互联网+教程。适应现代信息技术发展，突出互联网+在市场营销教材及教学中的应用。3、项目驱动，强化实践训练，通过实训让学生熟练应用所学知识;4、突出学生对学生自学能力的训练，通过适当的阅读材料增强学生对知识点的理解;5、突出创新创业需要，通过SWOT分析等内容，让学生及广大创新创业者学会撰写商业计划书。