本书可作为高职高专院校国际贸易、跨境电商、市场营销、电子商务等专业及相关专业课程的参考教材，也可供企业国际市场营销人员参考、学习及培训之用。本书介绍了最基本却最实用的国际营销学原理和方法，同时融入跨境电商营销知识与技能，选取了站内推广、站外引流(包括EDM推广、SEM推广、社交媒体推广、展会推广等)等内容。本书采用项目化任务式体系进行编写，以“职场菜鸟”逐渐晋级为“职场达人”为线索，将知识点与技能点的教学充分“情境化”，将相关知识融入实际的操作步骤中，帮助学生实现“做中学、学中做”。每个项目都由项目背景、学习目标、知识导图、相关知识、案例透视、实战演练等六部分组成。本书为新形态一体化教材，配套了丰富的视频资源。