《市场营销理论与实务》教材体现了新时代、新技术、实践性的要求。本教材按照营销职业岗位的工作流程，结合新时代营销理论和营销技术的发展，根据高等院校教学特点，将教材内容规划为：走进新时代市场营销、分析市场营销机会、分析购买者与竞争者、进行STP分析 、制定产品策略、制定价格策略、选择渠道策略、设计促销策略、运用新媒体营销策略等九个项目。根据教学需要和学习规律，在各项目下分别设置：案例导入、学习目标、任务描述、任务分解、知识准备、相关链接、思政园地、小试牛刀、行业经验、案例链接、任务实施、学以致用、综合项目实训等模块，以提高学生学习和实训的兴趣。本教材还精心制作了多媒体课件和微课，方便教师教学和学生学习。