教材内容主要由调研与分析网络市场定位、设计与策划网络营销推广和监测与评估网络营销效果三个项目组成。内容的选取和序化主要参看网络营销的实践需求、职业标准、专业标准、1+X职业技能等级证书和技能大赛中的与网络营销有关的内容。

　　以培养网络营销岗位技能为目的，以技能大赛、淘宝网店推广和新媒体为载体，通过“目标—任务导入—相关知识点—任务—拓展---分析总结”6个环节、“想一想”、“学一学”、“考一考”、“做一做”教学步骤，实现“教、学、做”一体化。让学生通过任务，构建网络营销理论体系，养成网络营销职业意识、职业思维和职业行为，对网络营销岗位职责、岗位技能和工作流程有一个全面的认识，为学生的可持续发展奠定良好的基础。

　　本书适用于高等院校电子商务、市场营销等相关专业学生使用。