教材以课程思政改革为引领，每一个任务单元都设置知识、能力、思政三维目标，并通过“思政园地”栏目挖掘专业、课程背景下的思政元素，将社会主义核心价值观、法治意识与职业道德的培养践行，优秀商业文化、传统文化的传播等要求贯彻始终。教材新商科“课、岗、赛、训、证、创”融合的特色突出，融入最新的新媒体营销岗位标准与技能要求，对接技能大赛，突出实训特色，以营销内涵为主线，注重新媒体营销策划能力与营销内容创作能力的培养。每一个任务单元都遵循“学习目标”(三维目标)、“案例导入”(引出问题)、知识赏析(解决问题)、“知识测验”、“技能训练”(考核提升)的逻辑结构展开，并创新性地开设了四个栏目：思政园地、行业术语、岗位衔接、协作创新。教材实现了在线开发课程和新形态一体化教材的“互联网+”式互动，以“一本教材就是一门课程”的目标进行开发，建设了微课、动画、视频、图文、课件、习题、实训、案例等内容丰富的颗粒化资源，以满足时代移动学习的需要，推动线上线下混合式教学、自主学习、翻转课堂等改革与创新实践。本书适用于高职高专院校市场营销、电子商务等专业学生使用。