《跨境电子商务营销与策划》是跨境电子商务专业核心课程，具有较强的实践性。本书通过对跨境电子商务企业营销工作岗位的调研和分析，遵循学生的认知规律，将教学内容分为八个项目，全面介绍了跨境电子商务营销与策划过程中的相关知识和技能，包括：项目一跨境电子商务营销与策划认知、项目二跨境电子商务文案策划、项目三跨境电子商务搜索引擎营销与策划、项目四跨境电子商务社交媒体营销与策划、项目五跨境电子商务活动营销及内容营销、项目六跨境电子商务Email营销、项目七跨境电子商务品牌营销与策划、项目八跨境电子商务全网营销与全渠道营销。本书以跨境电商助力中国品牌出海为出发点，融入乡村振兴、爱岗敬业、工匠精神、诚实守信、知法守法等思政元素，以引领学生价值导向、培养学生健全人格、促进专业建设发展、提高人才培养质量为目标。学习情境以工作流程为导向，引入真实的跨境电商企业真实的运营项目，与行业和企业专家共同编写，重点培养学生的职业技能和职业素养。