本书以提升读者对网络广告的认知和网络广告的创意、文案为目标，参照新的行业数据，结合真实案例，系统地阐述了网络广告的分类、网络广告的策划、编写及制作投放和效果评估的相关知识，有利于读者快速掌握新网络广告营销的方法和技巧。

　　本书按照网络广告营销中的任务，分为九个项目：网络广告概述、网络广告分类、网络广告调查、网络广告策划、网络广告编写、网络广告文案、网络广告的制作与投放、网络广告效果评估和网络广告监管。每个项目以任务导入为起点，提出学习任务目标在进行任务分析，给出解决任务所需的相关知识点，最终完成任务。

　　本书可以作为高等院校电子商务、市场营销、工商企业管理、国际商务等专业的学生用书，也可供从事新媒体推广、新媒体运营、网络推广等相关工作人员使用。