本书从“实训、实践、实例”三个角度出发，全面且深入地将学生学习、学生动手、学生互动、学生交流融合在一起，促进高职学生提前融入工作岗位，提前适应工作状态，提前应对工作中的实际问题。将素质培养与自我训练、营销手段学习与掌握、营销技巧熟悉与掌握结合在一起，注重学生的综合业务实践能力，训练他们今后工作中所用到的业务能力，实现学校教育与训练和企业岗位群业务工作的“零距离对接”，使学生真正做到上手快、业务熟、职业素养高。主要内容有：营销策划团队的组建与分工、营销策划人员素质的培养与提升、有形产品的营销策划工作开展、无形产品的营销策划工作开展、新型产品的营销策划工作开展、营销策划的过程管理与目标管理。 　　 　　 　　
    适合作为高等职业院校相关专业的教材使用，也可供相关从业人员参考使用。