项目一：营销策划总论 ………………………………………………………………………… 1
任务一：营销策划概述 ……………………………………………………………………… 1
任务二：策划人基本素养…………………………………………………………………… 12
作业………………………………………………………………………………………… 16
操作平台…………………………………………………………………………………… 16
项目二：市场营销环境分析及问题界定………………………………………………………2 3
任务一：市场营销环境分析 ………………………………………………………………2 3
任务二：问题界定………………………………………………………………………… 30
作业………………………………………………………………………………………… 53
操作平台…………………………………………………………………………………… 53
项目三：营销调研策划……………………………………………………………………… 54
任务一：确定调研内容…………………………………………………………………… 54
任务二：确定调研方法…………………………………………………………………… 62
任务三：设计调查问卷…………………………………………………………………… 65
任务四：撰写调查报告…………………………………………………………………… 76
作业………………………………………………………………………………………… 80
操作平台……………………………………………………………………………………… 80
项目四：营销战略策划……………………………………………………………………… 156
任务一：STP战略策划…………………………………………………………………… 156
任务二：市场竞争战略策划……………………………………………………………… 165
任务三：企业形象策划…………………………………………………………………… 168
任务四：品牌策划………………………………………………………………………… 170
作业………………………………………………………………………………………… 174
操作平台…………………………………………………………………………………… 174
项目五：营销组合策划……………………………………………………………………… 176
任务一：产品策划………………………………………………………………………… 178
任务二：价格策划………………………………………………………………………… 189
任务三：渠道策划………………………………………………………………………… 192
任务四：促销策划…………………………………………………………………………… 195
作业………………………………………………………………………………………… 199
操作平台…………………………………………………………………………………… 200
项目六：营销策划书的撰写………………………………………………………………… 202
作业………………………………………………………………………………………… 221
操作平台…………………………………………………………………………………… 222
项目七：营销策划书的执行………………………………………………………………… 224
任务一：营销策划书实施的程序…………………………………………………………… 224
任务二：营销策划书实施的控制………………………………………………………… 233
任务三：营销策划效果评价………………………………………………………………… 250
任务四：营销策划效果测评与反馈…………………………………………………………254
作业………………………………………………………………………………………… 261
操作平台…………………………………………………………………………………… 262
参考文献…………………………………………………………………………………… 263
