该课程分为上、下两篇。上篇的主要内容包括：市场营销概述（市场营销理论与观念、市场营销环境分析、市场分析、市场营销调研与预测、目标市场营销）、营销策略（产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略）；下篇的主要内容包括：畜禽产品的营销、饲料的营销、兽药的营销。

本课程采用经典案例与课程相结合的方式。课程设置的着眼点要求学生掌握市场营销理论和策略及在畜牧兽医营销活动中的运用，为学生将来从事畜牧兽医营销活动打下坚实的基础。